Après une belle année 2013, le spécialiste
helvétique de la mesure et de l’instrumentation anticipe un bon cru 2014 et met
tout en œuvre pour progresser encore dans les années à venir.
Endress
Hauser affiche une santé insolente ! « En 2013, nous avons enregistré un chiffre d’affaires de 1,814
milliards d’euros, en progression de 7,1% par rapport à l’année précédente. Et
en francs suisses, la hausse est encore supérieure deux points. », déclare
Urs Endress, président de la filiale française. Une belle performance assortie
d’un résultat net après impôts de 187 millions pour le groupe qui, en 8 ans, a
doublé son chiffre d’affaires. Même l’effectif du groupe a progressé l’an dernier,
en grande partie cependant à la faveur de ses dernières acquisitions, pour
atteindre 11919 personnes. Cette année, le Suisse conserve son enthousiasme.
« Nous avons démarré mollement mais la croissance est bonne pour le reste
de l’année », assure Urs Endress. En particulier, le patron de la filiale
française, et frère du président du conseil de surveillance, met en avant la croissance « supérieure
à la moyenne » en Europe, ainsi que le potentiel de progression important
en Asie du Sud-Est, mais aussi en Afrique. Côté secteurs, les plus porteurs
sont, sans surprise, la chimie, l’agroalimentaire et l’énergie, « surtout
dans les services ».
Tout pour progresser
Le groupe
qui vient tout juste de changer de président, laissant pour la première fois
les rênes à une personne non issue de la famille du fondateur, ne compte pas en
rester là. Pour progresser encore, il a multiplié les investissements, qui
s’élèvent à 130 millions d’euros en 2013 et à 466 millions sur 5 ans. Le groupe
dispose ainsi désormais d’une usine au Brésil pleinement opérationnelle (elle
produit des capteurs de pression, débit et niveau), d’une nouvelle filiale en
Algérie et a agrandi son centre de compétence « Débit » à Reinach, en
Suisse. Et surtout, il compte s’imposer à
présent comme un acteur important dans l’analyse des gaz, avec le rachat de 50%
des parts de l’Allemand Analytik Jena (environ 1080 personnes et 62,8 millions
d’euros de chiffre d’affaires au deuxième semestre 2013. Une reprise totale est
prévue) en octobre dernier. Fort des portefeuilles de ses précédentes
acquisitions dans ce domaine (SpectraSensors et Kaiser Optical systems), il
abordera le marché sur deux fronts avec deux entités distinctes : les
laboratoires avec Analytics Jena et le process avec Endress Hauser. A noter,
« à terme, les marques Kaiser et Spectra vont disparaître », annonce
Urs Endress. Autre segment important pour le Suisse, la métrologie légale. Avec
l’intégration de SGM à Vitrolles (Bouches-du-Rhône) en début d’année, le groupe
complète son savoir-faire en calibration, qui s’étend maintenant de la
calibration standard jusqu’à la calibration légale, en passant par la
calibration accréditée.
Du low end à l’automne
« En
2014, Endress Hauser se focalisera sur la gestion des réclamations clients,
l’optimisation de la chaîne de traitement des commandes, car c’est devenu très
important pour nos clients OEM en particulier, et la mise en œuvre d’une nouvelle stratégie dans le low-end »,
annonce Urs Endress. Sur l’entrée de gamme, le groupe compte ainsi devenir son
propre revendeur sur Internet. Avec une ambition non dissimulée :
« nous voulons devenir l’Amazon de l’instrumentation », poursuit le
président d’Endress Hauser France. Pour cela, ses équipes travaillent sur des
outils d’aide à la sélection des produits
et de vente en ligne et sur l’optimisation de sa chaîne logistique.
« Nous commencerons avec une sélection de produits bien ciblés en entrée
de gamme sur la marque E+H», annonce Urs Endress, puis l’offre s’étoffera. Son
lancement officiel devrait intervenir dès octobre prochain.
Produits
d’entrée de gamme en vente sur Internet, offre haut de gamme, notamment dans la
mesure quantitative et qualitative en ligne – dans le cadre du concept
Industrie 4.0 en particulier sur lequel le groupe mise beaucoup – et dans
l’analyse de gaz et de liquides, services de plus en plus divers allant
jusqu’à la calibration légale, le groupe
suisse se met donc en ordre pour réaliser le « grand écart » pour
continuer à progresser. Et cela semble fonctionner. « Le groupe vise
globalement un objectif de croissance de 6% par an. Pour 2014, nous devrions
dépasser les 15% », annonce Urs Endress.
